Антропология потребления: почему мы покупаем 'пустоту'

Почему люди стоят в очередях за товарами, которые объективно не лучше аналогов? Всё дело в архаичных механизмах нашей психики. Мы покупаем не функционал, мы покупаем причастность к племени. В PR мы часто забываем, что работаем не с 'целевой аудиторией', а с набором человеческих страхов, желаний и комплексов. Если вы не понимаете, какую социальную потребность закрывает ваш продукт, вы занимаетесь не маркетингом, а гаданием на кофейной гуще.