Урок ценой в годовой бюджет: как я поняла, что PR — это не магия

18 лет назад я думала, что хороший пиарщик может продать снег зимой. Я ошибалась. Однажды я потратила месяцы на создание безупречной легенды для продукта, который объективно был посредственным. Итог? Мгновенный взлет и сокрушительное падение, когда реальность столкнулась с ожиданиями. Это научило меня главному: коммуникации не исправляют плохой продукт, они лишь ускоряют его конец. Если фундамент гнилой, никакой нейминг или медийная активность его не спасут.