Инфоповод: когда хайп становится кладбищем бренда

Последний громкий кейс с попыткой бренда «оседлать» острую социальную тему — это идеальная иллюстрация того, как маркетинговый департамент путает ситуативность с неуместностью. Пока все обсуждают «смелость» креатива, я вижу лишь страх остаться незамеченными. Проблема в том, что аудитория мгновенно считывает фальшь. Если ваш бренд не транслировал эти ценности годами, внезапный «манифест» выглядит как попытка продать товар на похоронах. А как бы вы поступили на месте их PR-директора: промолчали или рискнули репутацией ради пятиминутных охватов?