Немного разъяснений на тему того, как отключения мобильного интернета влияют на эффективность вашей и нашей рекламы

Причём, накрыло только тех, кто ведёт трафик на свой сайт, а не на группы ВКонтакте или каналы в Максе.

Поясняю по фактам.

1. Правительство/минцифры создали белый список интернет-ресурсов.

В периоды отключений мобильного интернета , с мобильного доступны только сайты, сервисы и платформы исключительно из белого списка — не считая государственных сайтов и платформ, Авито, ВКонтакте, почти все сервисы Яндекса, Мэйл Ру, Одноклассники, Озон, ряд новостных сайтов и порталов, где в том числе крутиться реклама всех рекламодателей Яндекс Директа.

Всё остальное - как бы не загружается или не работает.

При этом, рекламный кабинет доступен (Яндекс в белом списке), реклама крутиться на сайтах из белого списка, пользователи по ней кликают, но сайты рекламодателей у них не загружаются — они ВНЕ белого списка.

2. Сегодня до 90% от всего интернет-трафика — с мобильного интернета.

Скажете — херня? А вот вам ещё факты...

• в период пандемии примерно 70-80% офисных сотрудников перевели на удалёнку, при этом многие изначально живут за городом без проводного интернета, а некоторые на весенне-летний период предпочитают на удалёнке работать находясь на даче (природа, свежий воздух, речка, и вечер не в душной квартире)ж

• некоторые офисы небольших компаний, из-за высоких издержек и диких стоимостей коммерческих тарифов на проводной интернет и вовсе изначально работают на мобильном интернете;

• все прочие занятые вообще до 80% своего времени в течение дня находятся вне доступа к проводному интернету.

3. Отключить трансляцию рекламы на мобильных, или ограничить время показа рекламы только до показа в вечернее время (как бы когда большинство пользователей вернулись домой с работы поближе к вайфаю) — вообще не решает проблему.

Отключить показ на мобильных — сразу отсекаете и тех, кто на мобильном пользует проводной вай-фай. Особенно вечернее время.

Отключить показ рекламы днём — отсекаете тех, кто днём на проводном интернете.

А отсечь по признаку мобильного/проводного интернета увы никак.

4. Кто в этом виноват, кто ответственный, с кого спросить и можем ли мы (маркетологи и другие ологи, а так же сами рекламодатели) на это как-то повлиять.

- Нет, не можем. Поясняю почему...

1. Блокировку инициирует правительство/минцифры.

2. Они же ОФИЦИАЛЬНО сняли всю ответственность с операторов связи перед абонентами (равно как и перед рекламодателями) за эти отключения.

3. А Яндекс вообще в шоколаде, с его стороны всё чётко — рекламный кабинет работает, реклама транслируется, пользователи по ней кликают...

В итоге, "самые хорошие" в этой ситуации МЫ — ологи.

Ибо столкнулись с этим впервые, до конца понять эти алгоритмы и взаимосвязи вообще очень не просто, избежать/устранить/предупредить/исправить невозможно, а объяснить это всё клиентам и заказчикам — вообще нереально.

Так и выходит — клиент спрашивает с нас, ологов, а мы вынуждены обтекать, нам спросить не с кого.

Так и живём... С мая всерьёз задумался кардинально сменить сферу деятельности.