«Ёбидоёби» теперь просто «Ё» 🌅

Все же знают многолетнюю скандальную историю этого бренда сети доставки?

На вывесках сети теперь красуется длинная вереница «ё»: «Ёёёёёёёёё». В соцсетях тоже появился новый нейминг.

А началось всё ещё в 2023 году.

Тогда Арбитражный суд Красноярского края постановил, что товарный знак не соответствует «принципам морали и гуманности», и обязал компанию сменить название.

В 2024 году компания согласилась изменить название юридического лица, а само производство по делу завершилось. А вывески тогда остались...

И вот спустя время бренд всё-таки меняет название уже публично и превращается в «Ё». И даже адаптирует названия позиций в меню 🙈👀

Что здесь интересно с точки зрения брендинга?

За несколько лет агрессивный маркетинг и необычное позиционирование сделали своё дело.

Да, способ продвижения был жёстким, провокационным и не совсем этичным.
Но узнаваемость он создал.
Иногда негативный маркетинг действительно даёт больше шума и известности, чем позитивный и традиционный способ продвижения.

А что думаете об этом вы? Лучше продвигаться быстро и жёстко или медленно, но зато с достоинством?

*как лодку назовёшь, так она и продвигаться будет 😉