Целевая нецелевая реклама 🤍

Ну вот, к слову о смыслах...

Недавно мне попалась реклама петербургского ЖК, которую показывали жителям Ростовской области.

И я бы, наверное, даже не обратила на неё внимания, если бы не одно «но»: я вообще не целевой клиент этой рекламы.

Я не интересуюсь квартирами, не смотрю новостройки, ничего не собираюсь покупать и живу далеко от Санкт-Петербурга.

Вероятность того, что я внезапно решу купить квартиру в Петербурге, примерно такая же, как вероятность того, что я прямо сейчас начну искать себе яхту 🫠

И здесь у меня сразу несколько вопросов к господам креативщикам и таргетологам 👀

Потому что проблема не только в настройке рекламы, но и в самом креативе. Если вы продаёте петербургскую недвижимость людям из Ростовской области, у вас должна быть очень понятная логика: почему именно этот человек потенциально может купить квартиру в Петербурге?

Да, люди переезжают. Да, кто-то покупает недвижимость в другом городе. Но тогда аудиторию нужно искать гораздо точнее: например, среди тех, кто интересуется переездом в Санкт-Петербург, недвижимостью в городе, путешествиями туда и другими похожими сигналами.

Просто взять целый (чужой) регион и показать ему рекламу ЖК – это ещё не работа с целевой аудиторией.

И вот здесь как раз встречаются смыслы, креатив и таргетинг 🩷

Можно отлично понимать, кто твой клиент, но совершенно не попасть в него рекламой.

Попробуйте посмотреть на собственную рекламу глазами человека, которому она показывается.
И задайте себе вопрос: «А почему это вообще должно быть мне интересно?» 👀