Как подготовить креативы для рекламы

Сначала оффер. Формулирую, что продаю и почему это должны выбрать.

Например, для мебели: «Встроенный шкаф за 10 дней. Замер бесплатно». Для ремонта квартир: «Под ключ. Без предоплат. Гарантия 3 года».

Логика простая. Беру услугу. Ищу страх или боль. Добавляю конкретику. Убираю общие слова.

Потом визуал. Под оффер. На первом экране только суть: крупный заголовок с оффером, контрастный фон, понятная выгода.

Тестирую гипотезы

Делаю разные гипотезы. Страх. Скорость. Доверие. Каждая — свой креатив. Смотрю, какая цепляет.

Когда меняю креатив

Креатив не устаёт через две недели. Он устаёт, когда падает отклик или растёт цена.

Триггеры: CTR упал. Цена выросла. Частота показов выросла, а отклик нет.

Если даёт заявки по нормальной цене — пусть работает.

Когда креатив не идёт

Смотрю, в чём проблема. Оффер слабый? Меняю текст. Визуал не цепляет? Меняю картинку. Аудитория не та? Меняю сегмент.

Меняю одно. Не всё сразу. Иначе непонятно, что сработало.