Настройка рекламных объявлений внутри MAX 🔥
С начала октября появилась возможность показывать рекламу внутри мессенджера MAX через рекламные кабинеты ВКонтакте и Яндекс Директа.
Что это нам дает?
— Возможность привлекать подписчиков в свои каналы прямо внутри MAX. Путь пользователя до подписки в канал стал максимально коротким.
— Забирать максимум из новой площадки. Уводить пользователей на сайты из МАХ.
— Отсутствует баннерная слепота в ленте у пользователей, поэтому есть возможность привлечь максимальное внимание аудитории.
Какие наблюдения на данный момент?
1. Можно вести трафик на сайт и в канал MAX. Причем как на сам канал, так и на конкретный пост.
2. Качество трафика хорошее. Пока не вижу ботного трафика: пользователи проводят время на сайте, листают страницы. Конверсии достаточно высокие и люди доходят до заявки. При этом трафик пока раскручивается медленно и не в тех объемах, которые хотелось бы видеть.
3. Доступна оптимизация по подписке, следовательно, и обучение по заданной цели.
4. По информации из источников, алгоритмы Яндекс Директа подбирают показы с учетом интересов конкретного пользователя, а не просто нацеливаются на заранее заданный канал.
5. Кампании медленно разгоняются. Для Яндекс Директа я бы рекомендовала тестировать широкие настройки без интересов, чтобы дать алгоритму больше пространства для обучения.
Пока есть ощущение, что рекламной системе не хватает объема аудитории. Реклама показывается сейчас только в каналах от 1000 подписчиков. И то не во всех. Во ВКонтакте при переходе на стратегию «Максимум кликов» открутка идет чуть быстрее.
6. Во ВКонтакте открутка неравномерная. Сегодня может быть ноль показов, а завтра кампания резко потратит 1 000 руб. На старте CPC был достаточно привлекательным, но сейчас заметно вырос из-за роста конкуренции.
7. Запускать кампании можно только на публичные каналы.
8. Доступны настройки по интересам, полу, возрасту, географии и автотаргетинг. Я перебираю интересы, связанные с бизнесом, маркетингом и B2B.
Кстати, в эти выходные выступаю на «Суровом форуме»❤️ Сейчас как раз дополняю презентацию с учетом последних обновлений. Самые свежие наблюдения и результаты тестов покажу там https://smmconfa.ru/