Не кладите яйца в одну корзину.

Кажется, с 2022 года мы только этим и занимаемся.

И вот сейчас, на фоне ситуации с Яндексом, эта фраза звучит особенно интересно.
Вроде бы все давно знают, что нельзя зависеть от одного источника трафика. Нужно тестировать новые площадки, распределять бюджеты и иметь запасные варианты (хоть какие-то). Но каждый раз, когда что-то происходит с одним из основных источников, всё равно приходится садиться и думать: а что теперь делать?

Я всегда говорила и буду говорить, что, если есть возможность, нужно забирать трафик из всех доступных источников и перераспределять ресурсы. Что-то работает эффективнее, что-то менее эффективно. Нужно время на переход и тесты.

Для меня пока идеально такое распределение: 70% - это основной канал, 30% - отдавать другим каналам и тестам.

С 2022 года мы уже несколько раз меняли пропорции и переносили бюджеты из одного источника в другой. Я очень хорошо помню, как тогда мы остались без трафика из Нельзяграма. Он занимал 70-80% от всего объёма трафика в моих проектах. У меня тогда была истерика со слезами и вопросами: а как жить дальше? Как бизнесу развиваться выживать?

И вот мы снова в ситуации, когда нужно что-то придумывать и перестраиваться. В более жёстких условиях, но уже с опытом за плечами.

Сейчас я выбираю стратегию наблюдения за ситуацией. Хочется сначала понять, что будет происходить дальше, какие потери, а потом уже принимать решения и снова перераспределять ресурсы.

Да, источников осталось пока не так много, да и выбор далёк от идеала.
Но думаю, разберёмся. Есть ВК, Ozon, Авито, Telegram Ads, посевы, инфопартнёры. А вдруг этот список ещё пополнится?