ТЗ для блогера: как не получить 'рекламу в лоб'

Самая большая ошибка — писать блогеру сценарий по пунктам. Вы не режиссер, вы заказчик. Мой подход к ТЗ:
1. Цель: что мы хотим донести?
2. Смыслы: 3 ключевых сообщения, которые нельзя менять.
3. Свобода: позвольте блогеру рассказать об этом своим языком.
Если вы заставляете человека читать по бумажке, не удивляйтесь, что аудитория перематывает сторис. Люди чувствуют фальшь за секунду.