ГК Russ покупает за 33,3 млрд рублей право управлять городской рекламной сетью

Группа компаний Russ стала победителем аукциона на право эксплуатации городской рекламной инфраструктуры в Москве. Итоговая стоимость контракта составила 33,3 млрд рублей, что в 3,5 раза превысило начальную цену в 9,6 млрд рублей.

В торгах также участвовала компания «Промо-технологии», принадлежащая «Яндексу». Однако ГК Russ, являющаяся крупнейшим оператором наружной рекламы в России, обошла конкурента.

ГК Russ получит 1865 рекламных конструкций, расположенных в 125 районах Москвы. Договор будет действовать десять лет: с 1 января 2027 года по 1 января 2037 года.

Обязательства по модернизации сети полностью лягут на оператора. Начиная с 2027 года он должен ежегодно за свой счёт переводить в цифровой формат не менее 167 щитов размером 6×3 метра и 306 афишных стендов. К концу 2030 года сеть должна вырасти почти до 3 тысяч конструкций, главным образом за счёт афишного формата.

По условиям торгов не менее 80% рекламных мощностей должно отводиться под социальную рекламу, доля коммерческой не может превышать 20%. Ещё 106 носителей будут полностью заняты социальной рекламой.

Масштаб сети, охватывающей практически весь город, и длительный срок контракта позволяют оператору планировать долгосрочные инвестиции в цифровизацию.