#необычныеакции

Одна из самых дерзких, необычных и гениальных маркетинговых акций в истории фастфуда — это кампания Burger King под названием «Whopper Detour» (Обход Воппера), запущенная в 2018 году.

Суть акции:

Burger King предложил своим клиентам купить их фирменный бургер — Воппер — всего за 1 цент (вместо стандартных ~$5).

В чем подвох:

Чтобы активировать этот купон за 1 цент в мобильном приложении Burger King, пользователь должен был... прийти в McDonald's.

Специальная система геолокации в приложении отслеживала координаты: как только покупатель оказывался в радиусе 180 метров от любого ресторана главного конкурента — McDonald's, акция разблокировалась. Приложение предлагало пользователю не заходить к конкурентам, а «сделать крюк» (detour) и пойти забрать свой дешевый Воппер в ближайший Burger King.

Результат:

• Это был абсолютный троллинг конкурента на его же территории.
• Приложение Burger King за несколько дней взлетело на 1-е место по скачиваниям в App Store в США.
• Компания получила огромный охват в СМИ и соцсетях, превратив миллионы людей в ходячую рекламу, которая буквально «оккупировала» территории конкурентов ради бургера за цент. … https://t.me/sopwingame