Реклама баров в Max | кейс

Казалось бы, где офлайн-бары и Max? Как их вообще связать?

А вот представьте: вы листаете YouTube и аналогичные запрещённые сервисы, и попадается обзор необычного заведения вашего города, вот допустим, бар. Вас цепляет, и хочется сходить, но как бы его не забыть, и вы сохраняете его «в сохранённое». И-и-и большинство забывает о нём навсегда…

А вот если бы это заведение могло прислать напоминалку о себе? Из этой логики мы и построили рекламную кампанию.

Сделали канал для бара, наполнили контентом. Особое внимание уделили вайбу: видео, расписание мероприятий, меню и т. д. Сделали всё, чтобы зацепить человека и показать ему, как у нас классно.

Запустили Яндекс Директ по интересам и гео-настройкам. Воронка простая: реклама → технический лендинг → канал → подписка → посещение бара.

Подписка в этой схеме — это способ добавить бар в «сохранённое». Но «сохранённое» в YouTube не присылает вам пост с акцией в пятницу вечером, а канал Max присылает и заманивает вкусно поужинать и оторваться.

Как мы считаем посещения? В канале подписчикам даём промокод на скидку, например на фиксированную сумму. Упоминаем его почти в каждом посте. Гости называют его при оплате, официант пробивает чек и вносит промо в систему. Потом делаем выгрузку из кассы и получаем данные об эффективности рекламы.

По статистике проекта, 7-10% учтённых подписчиков доходят до бара, у нас это ≈ 700-100 рубелей. Но человек в бар приходит, как правило, не один.... Еще плюс есть повторные посещения. Да и на самом деле цифры даже лучше, ведь есть неучтённые посещения, ибо иногда люди забывают про промокоды. С клиентом 1 бар быстро превратился в 3 😎

Мы конечно оч классные, но такой результат в том числе объясняется низкой конкуренцией. Рекламу баров вообще мало кто запускает, а в Max мы пока ни с кем не соперничаем. Люблю монополии 😁