📈 Яндекс держит удар: рекламные бюджеты снова в деле

Октябрь выдался для Яндекса горячим. После атак на дата-центры в Рязанской, Калужской и Владимирской областях рекламный рынок замер в ожидании. Однако паника оказалась преждевременной. На конференции Group4Media, прошедшей 23 октября, коммерческий директор Яндекса Глеб Доброрадных подтвердил: активность рекламодателей вернулась к докризисным показателям, а бюджеты продолжают расти.

Несмотря на то, что с 11 октября кабинеты были недоступны, компания оперативно подняла инфраструктуру. К 20 октября функционал Директа был полностью восстановлен. Сейчас фокус смещен на развитие перформанс-инструментов и охватных решений, таких как Панорама, которая дотягивается до 120 миллионов пользователей. Система, переваривающая 1,2 миллиона запросов в секунду, доказала свою живучесть. Для 630 тысяч рекламодателей это сигнал: платформа стабильна, можно продолжать заливать трафик.

🎤 Что это значит для нас с вами

Ситуация с Яндексом — отличный кейс на тему устойчивости бизнеса в условиях жесткого стресса. Пока конкуренты и скептики ждали коллапса, Яндекс показал, что значит инфраструктурный гигант. Для нас, специалистов, вывод простой: не кладите все яйца в одну корзину, но и не бегите с тонущего корабля при первых же сбоях.

Сейчас самое время пересмотреть стратегии. Если бюджеты возвращаются, значит, аукцион снова будет разогреваться. Кто успел занять позиции, пока остальные сомневались, тот снял сливки. Фокус на перформанс — это база, но не забывайте про охватные инструменты, если хотите масштабироваться. Яндекс продолжает топить за омниканальность, так что если вы еще не интегрировали Панораму в свои медиапланы, вы теряете охват. Рынок не прощает промедлений, а технические сбои — это лишь повод проверить свои бэкапы и диверсифицировать каналы, а не повод для истерики. Работаем дальше, цифры сами себя не накрутят.

#digitalmarketing