Контекстная реклама стоматологии: как снизили стоимость заявки на 27% и увеличили количество обращений на 35% 🦷

Стоматология запустила рекламу в Яндекс Директе. Объявления показывались, посетители переходили на сайт, заявки поступали.

Но была проблема: до реальной записи доходила только небольшая часть обращений.

Разобрали рекламные кампании и выяснили, куда уходил бюджет и почему потенциальные пациенты терялись.

🍋 Что было не так?

🔸 Одна страница для всех услуг. Человек искал имплантацию, а попадал на общую страницу клиники, где ему приходилось самостоятельно искать нужную информацию.
🔸 Слишком широкие запросы. Часть бюджета уходила на посетителей, которые не были готовы записываться на приём.
🔸 Оценка только по заявкам. Реклама приводила обращения, но не было полноценного понимания, сколько из них превращается в реальные записи.

🔧 Что изменили?

Разделили рекламные кампании по направлениям: лечение, имплантация, протезирование и профессиональная гигиена.

Для каждой услуги подготовили отдельные объявления и стали направлять пользователей на соответствующие страницы.

Дополнительно:
• Убрали неэффективные запросы и добавили минус-слова.
• Отключили площадки, которые расходовали бюджет без результата.
• Скорректировали показы по устройствам и времени.
• Начали отслеживать путь от рекламного перехода до записи пациента.

📊 Что получилось за первый месяц?

Было → Стало

✅ Количество обращений — выросло на 35%.
✅ Стоимость целевой заявки — снизилась на 27%.
✅ Конверсия из заявки в запись — улучшилась.
Точный показатель требует подтверждения.

При этом важнее не просто рост количества обращений, а то, что больше потенциальных пациентов стали доходить до записи.

💡 Почему это важно?

Представьте две рекламные кампании.

Первая приводит 100 дешёвых заявок, но до записи доходят единицы.

Вторая приносит 50 обращений, зато значительно больше людей действительно записываются в клинику.

Поэтому эффективность рекламы нельзя оценивать только по стоимости лида. Важно понимать, сколько обращений превращается в пациентов.

🍋 Реклама должна приводить не просто заявки, а записи.

Если Яндекс Директ расходует бюджет, обращения есть, а новых пациентов мало — проблема может быть в качестве трафика, настройках кампаний или посадочных страницах.

SEO Lemon поможет разобраться, где теряются бюджет и потенциальные клиенты, и что можно улучшить.

👉 Написать нам