Обосраться какие штаны продает модный французский бренд!

Дыра в самой стратегической зоне. А кнопки вдоль внутреннего шва - чтобы дыру можно было сделать ещё больше, если вдруг стало ну очень жарко.

Все, конечно, в шоке. Кроме маркетологов. Мы-то знаем.

Это не продукт. Это контент.
Штаны - это рекламный бюджет, переодетый в товар.

Эти штаны не для того, чтобы в них ходили. А для того, чтобы их фоткали, обсуждали и пересылали друзьям с подписью "млин Европа...".
Мне прислали их с этой подписью. Поздравляю: вы отработали бесплатным медиаканалом Courrèges. А сейчас и я. Ровно на это и был расчёт. Их интерес - не единицы продаж, а впечатления-импрессии, публикации, мемы и дискуссии.

Такие продукты называют halo-продуктами. Их задача - упоминания бренда, после чего обычные, носибельные вещи продаются лучше именно благодаря этому моменту.

Этому приему почти сто лет. В 1937 году Эльза Скиапарелли вместе с Сальвадором Дали выпустила "платье с лобстером" и шляпу-туфлю. Носить это было невозможно - и поэтому об этом говорил весь Париж, а продавались "нормальные" коллекции.

Courrèges - дом с историей с 1961 года, "космическая эра" моды, легенда. На таком фундаменте дыра в промежности читается как "смелость". У любого другого бренда она читалась бы как "кринж" или "шиза". Этому люксу абсурд разрешён - он оплачен репутацией, которая копилась десятилетиями.

И даже реальные покупатели этого существуют - и их покупка это контент
Утверждение, что "никто не купит" ошибочно. Купит узкий, но крайне влиятельный сегмент:
А. Селебрити и стилисты - для красных дорожек, клипов и папарацци-выходов. Один снимок в таких штанах может дать охваты как у мировых медиа.
Б. Инфлюенсеры и фэшн-редакторы - им нужен контент, а такая вещь - готовый вирусный пост.
В. Коллекционеры моды - лимитированные абсурдные вещи со временем дорожают на вторичном рынке и уходят за тысячи долларов.
Все у кого покупка превращается в публикацию.

Halo-продукт - это один из способов купить внимание. Один вирусный продукт = тысячи публикаций = бесплатный охват на миллионы, бренд теперь у всех на устах.

Теперь вы знаете 😏

Люкс может позволить себе такие игры, а микробизнес?
Что если вы - не Баленсиага какая, а мастер маникюра в спальном районе? Школа танцев, которая борется с соседней за каждого ученика? Кофейня, где средний чек 200 рублей?