Креатив за миллионы и испанский стыд: разбор провала

Видели последнюю кампанию бренда N? Они вбухали бюджет небольшого государства в продакшн, наняли топовое агентство и... забыли про здравый смысл. Когда креатив кричит «мы такие инновационные», а продукт — это обычный стиральный порошок, возникает когнитивный диссонанс. За 18 лет я видела сотни таких «гениальных» идей, которые летят в мусорку, потому что маркетологи играют в искусство, а не в бизнес. Итог: охваты есть, продаж нет, репутация — на дне. Урок прост: если ваш креатив затмевает продукт, вы не продаете, вы просто занимаетесь дорогим самолюбованием.