Рекламодатели теперь прямо просят агентства оптимизировать кампании с помощью нейросетей

✔️ На западном рынке ИИ уже встроен в повседневную работу с рекламой. По данным WFA, 78% крупнейших компаний используют его для создания изображений товаров, текстов и фоновых картинок.

В сфере видеорекламы 86% заказчиков хотят использовать генеративный ИИ, по данным IAB. В РФ бренды тоже применяют нейросети в рекламе, хотя и не так активно, как на Западе, пишет «Коммерсантъ».

Сам процесс создания промокампаний теперь устроен как конвейер. Бренд загружает материалы и описывает задачу, а система выпускает десятки вариантов креативов под разные форматы и площадки. Затем алгоритм распределяет их по аудиториям.

❗️ Тем не менее, по мнению Дамира Фейзуллова из PR Partner, бизнесу нельзя обещать фиксированного снижения стоимости всей кампании: генерация может быть дешевой, однако отбор, доработка, согласование и проверка остаются за человеком.

С точки зрения эффективности ИИ-объявлений, наибольшую вовлеченность получают те, которые зрители воспринимают как сделанные людьми. Но на фоне появления фейковой рекламы в индустрии растет недоверие. Поэтому вопрос маркировки будет набирать актуальность 🏷

В США IAB закрепляет ответственность за раскрытие использования ИИ за самим рекламодателем, а не за агентством или платформой. Пока это лишь рекомендация, но она показывает, куда движется саморегулирование.