Анализ социальных сетей показывает, что алгоритмы продвижения контента усиливают эмоционально окрашенные сообщения, поскольку они вызывают больше реакций. Это приводит к эффекту эмоционального эха: агрессивный контент получает преимущество, формируя «информационные пузыри» с высокой плотностью негатива. Современные социальные сети построены по принципу эмоционального вовлечения: контент, вызывающий сильные эмоции - включая гнев и раздражение - получает больший охват. Это создаёт эффект положительного подкрепления агрессии: агрессия и конфликты становятся «видимыми» и вознаграждаемыми через реакции аудитории. В результате онлайн-агрессия превращается не в случайный сбой коммуникации, а в осознанно применяемый элемент медийной экономики внимания.
Групповая динамика (за счёт аудитории) усиливает агрессию за счёт: взаимного поощрения агрессивных высказываний, создания «внутригруппового врага», смещения границ допустимого поведения.