Мясной парадокс

Сегодня иду мимо череды магазинчиков, и вдруг вижу её, свинью. Оторопела немного от неожиданности, ну и конечно же пошла посмотреть поближе, что там за арт-объект.

Оказалось, это такой рекламный ход магазинчика колбас. Окно магазина завешано изнутри копчёными колбасами, а на улице, почти в натуральную величину, стоит фигура свиньи и на эту самую колбасу любуется.

Первая мысль: маркетолог, который это придумал, он вообще в своём уме?
Вторая: да, моё внимание захвачено. Но желание зайти в сам магазин мягко говоря не появилось.

Радостная свинья любуется своими сородичами, которых перемололи в колбасу. Ну такая себе история, с отголоском каннибализма. И ещё какое-то ощущение подмены в самой подаче.

Тут же вспомнилась реклама, которую одно время крутили на ТВ. Там где мультяшные «счастливые курочки на курорте» рекомендуют купить куриное филе...

И вот что я про это думаю:

В некоторых ситуациях наша психика намеренно вытесняет часть реальности. И это её нормальная сохранная функция.

В психологии есть такое понятие — мясной парадокс (meat paradox). Это когда две вещи живут в одном человеке одновременно:
▪ «мне нужен белок, я люблю вкус мяса»
▪ и «мне жалко животных».

Раз и навсегда это противоречие не решается. Это постоянное напряжение, и человек, который выбирает есть мясо, его всё время гасит.

Способов не так много:
✔не думать;
✔не связывать (мясо на прилавке — уже не корова);
✔оправдывать («так устроена природа», «иначе не выжить»);
✔понижать статус животного (не так уж оно и страдает);
✔делить на категории (собака — друг, свинья — еда).

Всё это — работа. Неприятная, требующая усилия, и, что важно, это выбор самого человека: он делает её сам и сам за неё отвечает. Даже когда просто отводит взгляд — он знает, что отводит.

А теперь вернёмся к тому, что именно делает такая реклама. Она предлагает стереть видимость парадокса. Смотри, вот довольная свинка, она сама хочет колбаску. Значит, всё хорошо, никакого парадокса нет. И приглашает тебя с этим согласиться. По сути — в соавторы фикции. Посмотрел, не возразил и ты как бы уже согласился, что всё хорошо.

У меня лично такое (и вообще любое) приглашение стать соавтором фикции вызывает отвращение и отторжение.

А ведь этот маркетинговый трюк используется повсюду. Часто, когда нам нужно заплатить за что-то реальную цену (деньгами, временем, здоровьем), нам предлагают сделать вид, что цены нет. Кредиты называют «возможностями», а переработки — «амбициями». Тебе говорят: не думай о последствиях, просто будь как та довольная свинка, которая сама хочет стать колбасой.

Но если ты видишь, как это работает, ты возвращаешь себе реальность.

💬 А как вам подобный креатив? У вас бы эта реклама со свиньёй вызвала желание зайти в магазин?