62% блогеров отказываются от рекламы из-за юридической неопределенности

Более 80% российских блогеров столкнулись со снижением доходов от рекламы за последний год. Такие данные приводятся в совместном исследовании АНО «Цифровая экономика», сервиса «Живой Журнал» и платформы Perfluence. Согласно результатам опроса, о сокращении рекламных поступлений сообщили 82,1% респондентов.

За последние 12 месяцев 64,3% опрошенных лично столкнулись с замедлением работы или ограничением доступа к своим площадкам. При этом 79,5% блогеров признались, что позиция регулятора и вероятность штрафов за размещение рекламы на ограниченных в России ресурсах существенно влияют на их решения. Из-за юридической неопределенности 62,6% авторов отказывались от рекламных интеграций или переносили их.

Серьезные опасения у блогеров вызывает и возможность получения заработанных средств. Так, 66,1% респондентов не доверяют механизмам стабильного и легального вывода доходов с иностранных платформ. Еще 76,8% считают высоким риск того, что накопленные на таких площадках деньги могут оказаться недоступными или вовсе обнулиться.

Наиболее ощутимыми последствиями ограничений участники исследования назвали потерю рекламных доходов и доступа к аудитории. С первой проблемой столкнулись 50,5% опрошенных, со второй — 33,3%. Кроме того, 57,2% российских инфлюенсеров не уверены, что их основная площадка останется доступной на территории страны в ближайшие один-два года.

Главной угрозой для своей деятельности в 2027 году большинство блогеров считают возможные блокировки интернет-платформ. Именно ограничения доступа к площадкам вызывают у авторов наибольшие опасения на фоне сокращения рекламных доходов и неопределенности с дальнейшей монетизацией контента.