22–23 сентября в Москве прошла конференция «НРА: Новый сезон». Собрали главное из выступления генерального директора НРА Алексея Толстогана.

🟦 Аудитория устает от короткого контента. Более 40% зрителей говорят об усталости от бесконечного потока коротких видео, а 69% после их просмотра чувствуют, что потратили время впустую. При этом 78% россиян за последний месяц сознательно выбирали длинные видео.

🟦 Большой экран остается востребованным. Только за первое полугодие в России продали 3,5 млн телевизоров. Зрителям нужны не просто видео, а сильные эмоции, интересные истории и контент со смыслом.

🟦 ТВ усиливает восприятие бренда. 35% опрошенных считают присутствие на телевидении признаком масштаба компании, а 49% называют ТВ-рекламу наиболее естественным форматом коммерческой коммуникации.

🟦 Рекламе не хватает сильного креатива. Аудитория ждет меньше шаблонов и больше ярких идей, юмора, искренности и запоминающихся историй.

🟦 ТВ и digital дополняют друг друга. Большой экран дает охват и узнаваемость, CTV — адресность и данные, digital-видео продолжает контакт с аудиторией. По данным GfK, 89% респондентов отмечают влияние ТВ-рекламы на последующий поиск информации в интернете.

Главный вывод: сильная видеостратегия строится на сочетании большого экрана, качественной идеи и digital-технологий.