🎙️ БИЗНЕС-СВОДКА — 21 АВГУСТА 2026

За последние 24 часа деньги бизнеса сдвигаются сразу в трёх местах: меняется экономика маркетплейса, маркировка становится частью цифрового риск-профиля, реклама в MAX дорожает неравномерно. Retail.ru проверен; источники и даты — в длинной версии.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🧱 1. ЯНДЕКС МАРКЕТ: FBS И FBY БЛИЖЕ

С 1 сентября Маркет сближает базовые тарифы для продаж со своего склада FBS и со склада площадки FBY. Прежние скидки за отгрузку до 36 и 28 часов не помогали большинству продавцов. В примере детских товаров FBS с подпиской тариф снижается с 16% до 9%; для FBY до конца года заявлены скидки до 90% на хранение и транзит.

Вывод: считайте по SKU всю стоимость — размещение, логистику, хранение, возвраты и запас. С̶р̶а̶в̶н̶и̶в̶а̶т̶ь̶ т̶о̶л̶ь̶к̶о̶ к̶о̶м̶и̶с̶с̶и̶ю̶ недостаточно.

🏮 2. ЛЕГПРОМ: ПЕРЕМАРКИРОВКА С 1 СЕНТЯБРЯ

Ограничение выдачи кодов распространяется на вторую, третью и четвёртую волны легпрома. Новый код нельзя получить сверх количества легально приобретённого товара по ИНН. Если заменяется утраченный код, важно указать старый; иначе доступный лимит уменьшится.

Деньги теряются на зависшем остатке, остановке продажи и ручной сверке. До 1 сентября нужны чистые связки «товар — код — УПД — статус».

⚙️ 3. РОСПОТРЕБНАДЗОР: ПРОВЕРКИ ПО ДАННЫМ

Проект НПА № 170337 предлагает расширить контроль маркированных товаров: индикаторы риска, проверка производителей, импортёров и опта, ежемесячная программа по событиям ГИС МТ.

Важно: это проект, а не действующая обязанность. Но направление ясно.

╭────────────────────
┃ Проверка всё чаще начинается с цифрового следа товара.
╰────────────────────

🟠 4. РЕКЛАМА В MAX: CPM 352 → 606 РУБЛЕЙ

По исследованию eLama и Telega.in, средний CPM вырос на 72% с января по июнь. Средняя публикация подорожала с 1 501 до 2 002 рублей, бюджет рекламодателя удвоился до 54 тысяч в месяц.

Но деловые каналы доходят до 4 400–4 700 рублей CPM, а потребительские ниши заметно дешевле. Покупать «MAX вообще» нельзя: тестируйте 10–20 каналов одной задачи, две версии оффера и считайте цену заявки.

🎙️ 5. ОБЩЕПИТ: СРЕДНЯЯ СКРЫВАЕТ ЛОКАЛЬНЫЙ РИСК

По данным 2ГИС, в 16 миллионниках около 97,1 тысячи точек общепита; за год число снизилось менее чем на 1%. Кофеен стало меньше на 3%, а в Москве — на 15%, до 2,5 тысячи. При этом Ростов-на-Дону показывает рост кофеен на 47%.

Решение по точке принимается не по стране, а по радиусу: поток, конкуренты, аренда, формат «с собой» и доставка.

🏮 6. ГОТОВАЯ ЕДА: «МАГНИТ» +48%

В первом полугодии продажи готовых блюд и напитков выросли более чем на 48% в натуральном выражении. Паназиатские блюда — в 2,6 раза, продукция из фритюра — в 3,8 раза.

Деньги есть не только в еде: упаковка, малые кухни, контроль сроков, прогноз списаний и локальная логистика растут вместе с категорией.

⚙️ 7. ПОИСК ТОВАРА БЕЗ СЛОВ

В опросе Ozon более половины респондентов хотят поиск по фото; около 40% — краткий ИИ-разбор отзывов и проверку их достоверности. Карточка товара становится набором данных для выбора: фото, атрибуты, отзывы, ответы продавца.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

🟠 ГДЕ ДЕНЬГИ

В пересчёте FBS/FBY по SKU; аудите маркировки; нишевых тестах MAX; инфраструктуре готовой еды; обогащении карточек для ИИ-поиска.

🧱 РОВНО 5 ДЕЙСТВИЙ

1. Пересчитать 40 ключевых SKU по FBS/FBY.
2. Сверить остатки легпрома, коды и УПД.
3. Запустить тест MAX с двумя офферами и UTM.
4. Проверить радиус офлайн-точки по данным 2ГИС.
5. Исправить 30 карточек: фото, атрибуты, возражения.

🏮 ТЕМА ВЕЧЕРНЕГО ЭФИРА

«Маркетплейс, MAX и маркировка: где в 2026 году теряется маржа».

Главная мысль утра: платформа и регулятор всё лучше видят операционную реальность. Преимущество получает тот, у кого чистые данные, пересчитанная маржа и короткие измеримые тесты.

Полный разбор, источники, 5 сценариев Shorts/Reels и 5 Stories:
https://vk.ru/wall-211031482_635