Сейчас очень бодро разлетается мем с тигром и собачкой — и это как раз тот случай, когда тренд можно не просто «повторить, потому что все повторяют», а нормально встроить в маркетинг.

Потому что конструкция у мема идеальная для брендов: «Вот это у нас…, собачка» — и дальше вы буквально ведёте человека по своему бизнесу.

«Вот наше производство, собачка».
«Вот продукт, который мы делаем сами, собачка».
«Вот почему у нас дороже, собачка».
«Вот наша упаковка, собачка».
«Вот что происходит с вашим заказом после кнопки “оплатить”, собачка».
То есть через один простой мем можно показать внутрянку компании, производство, команду, необычные продукты, сервис, технологии, преимущества, детали продукта и вообще всё то, о чём обычно бренд рассказывает унылым постом на 4 000 знаков, который никто не дочитывает.

И вот здесь как раз важная мысль: ситуативный контент — это не просто «ха-ха, мы тоже сделали мем».
Для бренда он решает вполне конкретные задачи.
Показывает, что вы современные и понимаете контекст, в котором живёт ваша аудитория. Вызывает эмоцию и повышает шанс на реакцию, комментарий или пересылку. А главное — позволяет упаковать рекламную информацию так, чтобы она не ощущалась рекламной информацией.

Человек пришёл посмотреть на тигра с собачкой, посмеялся — а заодно узнал, чем ваш продукт отличается от остальных.

И вот это уже хороший эффект.

Только есть одно «но». Не нужно брать каждый завирусившийся мем и пытаться силой впихнуть туда свой бизнес. Если между трендом и продуктом нет связи, получается не ситуативный маркетинг, а корпоративный батя, который услышал новое молодёжное слово и теперь пытается употребить его на планёрке.

Тренд должен усиливать ваш смысл, а не заменять его.

Вообще про ситуативный контент, мемы и про то, как брендам работать с трендами так, чтобы это приносило не только лайки, но и пользу бизнесу, у меня есть отдельный большой доклад.

Если интересно — маякните в комментариях. Возможно, разберу его здесь подробнее.