Китай: Douyin ужесточила условия получения знака происхождения товара

Douyin — китайская платформа коротких видео и прямых эфиров компании ByteDance со встроенной торговлей. Продавцы показывают товары в роликах и трансляциях, а покупатели оформляют заказы внутри платформы.

С 29 октября 2026 года площадка обновила правила присвоения значка «地标认证» — подтверждения географического указания. Он отображается в карточке товара, при оформлении заказа и в трансляциях.

Что означает географическое указание

Это не просто надпись «сделано в Китае». Обозначение связывает товар с конкретной местностью, от которой зависят его качество, свойства или репутация. Например, охраняемое название чая «Дарджилинг» относится к продукции определённого региона, произведённой по установленным требованиям.

Географическое указание регистрируется государством. Значок Douyin — отдельная отметка площадки: для её получения недостаточно назвать регион в описании товара. Необходимы проверка документов и соответствие требованиям к работе магазина.

Что требуется от продавцов

1. Подтвердить происхождение и поставку. Нужны действующее свидетельство о географическом указании и письмо от его держателя, подтверждающее отношения по поставке с продавцом. Документы проверяет платформа.

2. Соответствовать показателям качества за последние 30 дней:
— оценка работы магазина — не ниже 75 баллов вместо прежних 70;
— оценка покупательского опыта по товарам — не ниже 72 баллов, новое требование;
— качество информации о товарах — не ниже 70 баллов.

Доля возвратов по причинам качества не должна превышать установленный для категории порог.

3. Раскрывать фактическое место отправки. Товар разрешено отправлять со склада за пределами региона происхождения. Но место или схему отправки необходимо заметно указать в карточке и трансляции, чтобы не вводить покупателя в заблуждение.

Как предоставляют и снимают значок

Программа охватывает девять продовольственных и смежных категорий, включая фрукты, овощи, мясо, морепродукты и напитки. Трансграничная торговля и сегмент мгновенной доставки исключены.

Продавцов отбирает сама платформа. Список обновляется ежедневно, значок появляется на следующий день после включения. При ухудшении показателей его снимают; после восстановления возможен автоматический возврат. Подделка документов и серьёзные нарушения могут исключить повторный допуск. Речь об участии в программе маркировки, а не об автоматическом запрете торговли на Douyin.