Здравствуйте, дорогие друзья! Решила разбавить летние каникулы размышлениями об обществе потребления.

«Мы находимся на той стадии, когда «потребление» охватывает всю жизнь.»
Ж. Бодрийяр, Общество потребления
***
В 1970 году Жан Бодрийяр, французский мыслитель, опубликовал книгу, до сих пор привлекающую внимание философов, культурологов, психологов, экономистов, социологов и политологов.

Эта книга заострила внимание на фундирующей, по мнению Бодрийяра, проблеме современного западного общества и западной культуры – проблеме потребления.

Сутью и ключевым посылом данной книги становится простая мысль: уровень материального положения и социальной иерархии перемещается в символическую плоскость.

Товары и продукты теряют свою реальную рыночную стоимость, уступая место стоимости престижа, имени, символа.

Товарный фетишизм К. Маркса, таким образом, согласно Ж Бодрийяру, уступает место фетишизму символическому, а на место эксплуатации капиталистом рабочего класса и отчуждение у пролетариата его рабочей силы и времени в обмен на заработную плату, приходит эксплуатация рынком потребителя и его способности «отдавать» в обмен на фантомное счастье «владеть» определенной вещью свои ресурсы, деньги и время.
Таким образом, символом богатства и социального престижа становится не просто продукт, который покупает человек, но та сумма денег, которую он готов отдать за приобретение этого продукта.

Приведем простой пример.

Белая футболка.

Обычная футболка, которую мы носим летом.

Уровень индивидуального социального рейтинга в обществе потребления зависит от цены, которую покупатель способен за эту футболку отдать.

Таким образом, белая футболка от «Armani» или «Gucci» за несколько тысяч долларов «переносит» своего владельца на недосягаемое расстояние от того, кто не в силах позволить себе ее купить.
***