Почему «виральные» тренды убивают ваш бренд

Снова вижу, как бренды прыгают в каждый хайповый тренд, не имея под ним фундамента. За 18 лет в медиа я видела сотни таких «взлетов», которые заканчивались тишиной через неделю. Тренд — это инструмент, а не стратегия. Если вы делаете контент ради охватов, а не ради смыслов, вы просто шумите в пустой комнате. А как вы фильтруете тренды для своих проектов?