Почему очередной «вирусный» челендж — это трата бюджета

За 18 лет работы я видела сотни брендов, которые бросались в погоню за трендами, забывая о стратегии. Сейчас все обсуждают очередной челлендж, который якобы «поднимет охваты». Спойлер: он поднимет только температуру у вашего SMM-менеджера. Если ваш продукт — это не массовый FMCG, а сложный B2B или нишевый сервис, танцы в ленте не принесут лидов. Они принесут лишь иллюзию активности. Прежде чем снимать, спросите себя: это продвигает бизнес или тешит эго отдела маркетинга? Расскажите, как часто вам приходится объяснять клиентам, что «хайп» не всегда равен «продажам»?