Как превратить скучную фотозону в аттракцион: история одного баннера и открытки с Уолли
Иногда лучшие идеи висят на холодильнике. Буквально. Однажды я привезла из Амстердама открытку — одну из 30 открыток коллекции о путешествии Уолли по миру. Это воплощение идеи Мартина Хэндфорда, где нужно найти человечка в полосатой футболке среди тысяч персонажей. Я смотрела на неё и думала: почему все с азартом ищут Уолли? Ответ прост: мозг обожает искать и находить. Это даёт дофамин и превращает пассивного наблюдателя в активного участника. И тут меня осенило...
ЗАДАЧА: Компании Confectum 28 лет, мы открываем новую производственную площадку. Нужен баннер для фотозоны. Стандартное решение: красивый фон, логотип, «28 лет», общее фото. Моё решение: создать интерактивный эмоциональный якорь.
EASTER EGG: СИЛА СКРЫТЫХ СМЫСЛОВ. Я вспомнила про Easter Egg — скрытое сообщение, шутка или «пасхалка», которую разработчики намеренно прячут в продукте (игре, фильме, сайте, приложении, дизайне и т. д.) как сюрприз для внимательных пользователей. Это неочевидная деталь, которую нужно найти, — прямая аналогия с традицией поиска пасхальных яиц.
НО СНАЧАЛА БЫЛА БОЛЬШАЯ РАБОТА. 4,5 года назад я пришла в Confectum. Уже были стайл-гайд, товарный знак и стартовое позиционирование: «Зефирный мир. Планета Confectum. Радость делиться!» с нарисованными героями.
Я усилила позиционирование и «оживила» героев:
1. Провела опрос о любимых и нелюбимых героях.
2. Придумала им имена, профессии, хештэги и создала стикерпак с их фразочками.
3. Закрепила героев за смежными категориями продуктов.
4. Добавила им эмоции: смех, злость, радость, удивление, силу.
5. Внедрила их в коммуникацию: соцсети, реклама, упаковка. Начала формировать «голос бренда».
6. Спродюсировала мультик с торжественным перерезанием ленточки и открытием завода с помощью ИИ!
Герои перестали быть просто картинкой на пачке. Они стали полноценными персонажами со своими характерами.
А ТЕПЕРЬ ВЕРНЁМСЯ К ЗАДАЧЕ. Я взяла наших героев и добавила Easter Egg. На баннере — новая фабрика Confectum. Герои строят, празднуют, перерезают ленту. Везде повторяется слово «ФАБРИКА». Но есть ОДНО слово «ЗАВОД». Это чистая геймификация! Люди не просто фотографируются, они ИЩУТ. Баннер запоминается не как фон, а через азарт поиска. И это крепкая связь с позиционированием — мы же Планета Confectum, у нас всё игровое! А также — классный контент для соцсетей.
🧠ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ РАЗБОР МОЕГО ПОДХОДА
Насмотренность + насмотренность = идея. Ничего нового. Я взяла существующий приём (Easter Egg) и адаптировала его под свою задачу. Креатив — это не изобретение, это умение соединять известное неожиданным способом.
Опора на существующие активы. Я не стала создавать что-то с нуля для баннера. Я использовала героев, которых мы «оживили» за эти годы. Это экономит ресурсы и усиливает узнаваемость.
Эмоциональный якорь вместо декорации. Баннер — это не фон. Это инструмент создания воспоминаний.
Многослойность. Поверхностный слой — красивое фото с мероприятия. Глубокий слой — игра, поиск, вовлечение. Мета-слой — связь с философией бренда (Планета Confectum — это мир, где всегда интересно).
Масштабируемость. Этот баннер можно: • Использовать как постер в офисе • Превратить в игру для соцсетей • Сделать серию баннеров с разными Easter Egg
Сила маркетолога не в том, чтобы придумать невиданное, а в том, чтобы сделать знакомую механику работающей на конкретный бизнес.
На приёме у маркетолога #OSTRO #ansolovaidea #маркетинг #брендинг #креатив #EasterEgg #Confectum