Интересная штука происходит с энергетиками.
В России разные варианты энергетиков только начинают по-настоящему набирать популярность. Классические банки, напитки “для фокуса”, кофеин, гуарана, витамины, всё это постепенно становится привычной полкой.
Но если посмотреть на США, там уже появляется следующий поворот.
На рынок выходят продукты, которые условно можно назвать “антиэнергетиками”. То есть напитки не для того, чтобы взбодриться, а наоборот — расслабиться, выдохнуть, переключиться, подготовиться ко сну или просто снизить темп.
Например, Recess продаёт Recess Mood — газированную воду с магнием и адаптогенами, которую бренд описывает как напиток, помогающий “unwind”, то есть расслабиться и отпустить напряжение Recess.
Kin Euphorics делает безалкогольные напитки под разные состояния. У них есть Lightwave — caffeine-free напиток “для слабого света и последнего бокала”, с лавандой и ванилью Kin Euphorics Lightwave.
Som Sleep предлагает порошковый напиток, который размешивают в воде примерно за 30 минут до сна. В составе заявлены мелатонин, магний, витамин B6 и L-теанин Som Sleep.
И это уже не просто “странная баночка для любителей ЗОЖ”. По оценке Future Market Insights, рынок sleep hydration drinks в 2026 году оценивается в $376,7 млн и может расти дальше, если вечерние напитки станут регулярной привычкой Future Market Insights.
Что мне здесь кажется важным.
Раньше рынок в основном продавал человеку ускорение: проснись, соберись, включись, дожми, допей кофе и продолжай.
А теперь начинает продавать обратную сторону — умение выключиться.
И это, на мой взгляд, очень показательно.
Потому что проблема современного человека уже не только в том, что ему не хватает энергии. Иногда проблема в том, что он не умеет вовремя остановиться. Рабочий день закончился, а голова ещё продолжает совещание. Тело дома, а мозг всё ещё где-то между задачами, сообщениями и “надо бы завтра не забыть”.
Получается интересная логика рынка.
Сначала появились продукты, которые помогают включиться.
Потом появляются продукты, которые помогают выключиться.
И где-то между ними рождается новая большая тема: управление состоянием.
Не просто “дать больше энергии”.
А понять, какая энергия нужна сейчас.
Утром — собраться.
Днём — держать фокус.
Вечером — отпустить лишнее.
Перед сном — не героически листать телефон до победного, а дать себе шанс нормально восстановиться.
Конечно, к таким продуктам нужно относиться спокойно. Напиток сам по себе не решит хронический стресс, плохой режим и вечный аврал. И если есть серьёзные проблемы со сном, это уже не вопрос красивой банки на полке.
Но как рыночный сигнал — очень интересно.
Мы привыкли думать, что будущее функционального питания — это больше бодрости, больше концентрации, больше продуктивности.
А может, будущее шире.
Не только включить человека.
Но и помочь ему вовремя переключиться.
А премию за это выдадут?!)))
Управляй состоянием Создавай результат
noesise.ru ·
max.ru/channel_noesise · @noesise
#NOESIS #АктивностьМозга #Ментальноесостояние #Энергетик
