Пока медиааналитики подсчитывали статистику просмотров в соцсетях у правых популистов, Совет ЕС решил, что спасение утопающих - дело рук самих утопающих, и спустился в инфлюенсерские пучины. В июле 2026 года в Брюсселе был запущен пилотный проект EUCOmaxxing: тиктокеров, ютуберов и инстаграмеров решили пускать в закрытые зоны штаб-квартиры, чтобы те «продавали» политику Евросоюза зумерам.
Спойлер: инициатива забуксовала на старте. Вот жесткие правила игры, которые похоронили идею:
📍Редакционная стерильность. Полный запрет на критику институтов ЕС. Любой генерируемый контент должен работать на позитивный имидж Союза. Шаг вправо, шаг влево - аннулирование аккредитации.
📍Режим «манекен с телефоном». Снимать можно, задавать вопросы - нет. Европейские министры боятся неудобных тем.
📍Работа за «спасибо». Полностью бесплатное участие. Совет не планировал платить блогерам, предлагая в качестве гонорара доступ к кулеру в пресс-зоне и возможность сделать селфи в святая святых.
Разумеется, с таким райдером проект предсказуемо не взлетел. Профессиональные инфлюенсеры встретили идею холодно: отсутствие оплаты и жесткий ценз убивают охваты, а алгоритмы не любят нативную рекламу без маркировки.
Идею торпедировали и изнутри. Профессиональные журналисты, чьи просмотры уже давно уступают соцсетям, обвинили Совет в создании "серой зоны" этики: если у блогера есть скрытый спонсор или он получает донаты, он не обязан раскрывать это во время освещения саммита.
Изначально смысл EUCOmaxxing заключался в том, чтобы алгоритмы TikTok начали подсвечивать не только Жордана Барделлу, но и скучные брифинги Совета, отбив у правых часть их молодой аудитории. Но пока евробюрократы проигрывают эту войну. Вместо гибкого маркетинга они предложили формат корпоративного стенда на вымирающей выставке, доказав, что в битве за умы молодежи креативный подход всё ещё сильнее, чем административные разнарядки.
НИИ Медиапром в МАХ
НИИ Медиапром в Telegram