Алёнка, почему ты синяя? 🍫

Нет, это не ребрендинг самого шоколада «Алёнка», а айдентика сети кофеен, которую Студия Лебедева разработала в 2023 году. Задача была в том, чтобы привлечь молодую аудиторию, сохранив узнаваемость бренда для старшего поколения. Знакомую девочку в косынке упростили, сделали её образ более графичным, а в цветовой палитре появился синий. Но для меня «Алёнка» не синяя.

Моя «Алёнка» – это тёплое воспоминание из детства. Дядя привозил мне шоколадку на каждый праздник, когда мы собирались большой семьёй в доме бабушки, его мамы. Я всегда ждала его и знала, что он не забудет про мой подарок – шоколадку с милой девочкой на обёртке. Уют деревенского дома, плюшки из печи – всё это у меня никак не вяжется с синим образом «Алёнки».

Я понимаю желание сделать бренд современнее и уйти от прямолинейного копирования упаковки шоколадки. Но не теряется ли вместе с этим что-то важное? Для меня «Алёнка» – это уже не просто шоколадка, а образ, который живёт собственной жизнью. Её узнают мгновенно, с ней связаны воспоминания, и она давно вышла за пределы упаковки.

Наверное, в этом и сложность работы с такими брендами – ты меняешь не просто логотип или цветовую палитру, а образ, с которым у людей связана целая история.