Marketing Stars Community

Как появился дизайн сайтов, в котором все выглядят одинаково?

Кремовый фон, терракотовые акценты, шрифты с засечками, скругленные углы. Все это стало настолько привычным, что у тренда появилось название — Claude-одинаковость.

Причина в открытых бренд-гайдах Anthropic и ИИ-инструментах, которые воспроизводят одни и те же визуальные решения. Проблема не в самих цветах или шрифтах. Проблема в том, что дизайн, который должен выделять бренд, превращается в набор дефолтных настроек.

При этом ИИ не делает дизайн хуже. Он делает доступными решения, для которых раньше требовались время и навыки. Но доступность не равна оригинальности.

Что делать?
Не просто генерировать дизайн, а определять, какое впечатление должен создавать бренд. Выбирать визуальный язык осознанно, выходить за рамки предложенных шаблонов и не отдавать ИИ все решения по умолчанию.

Как отмечает директор по дизайну Figma Лоредана Крисан, задача дизайнера — не брать первое готовое решение, а искать то, которое действительно отличает бренд от других.

Возможно, скоро главным признаком хорошего дизайна станет способность отличаться.

Негативное отношение к рекламе снизилось с 20% до 17%

Kantar выпустил новое исследование Media Reactions 2026, и один из главных выводов кажется парадоксальным: рекламы становится больше, медиаландшафт — сложнее, а отношение потребителей к рекламе при этом улучшается.

Это важный сигнал и для российского рынка. Похоже, вопрос уже не столько в том, сколько рекламы видит человек, сколько в том, где, от кого и в каком контексте он ее получает.

Подробнее — в карточках