Открывать ли канал в MAX?

Недавно в MAX выкатилось долгожданное обновление: теперь делать каналы публичными (открытыми) могут абсолютно все, а не только избранные))

И у тех, у кого канал изначально был закрыт, встал вопрос: а открывать ли? Тем более мнения на этот счет разные. Полетели советы, что открывать не надо, т.к. подписчик выходит дешевле.

Ок, давайте разберемся с этим и не только этим аргументом.

Почему подписчик выходит дешевле?

Давайте включим логику. Содержимое вашего канала от формата подписки не меняется — оно и там, и там одинаковое.

Разница только в механике: на закрытом канале человеку приходится сначала подписаться, чтобы вообще посмотреть, куда он попал.

То есть подписка в этот момент — это еще не решение читать вас. Это просто способ открыть дверь и посмотреть — что там?

Поэтому сравнивать стоимость подписчика на открытом и закрытом канале напрямую не совсем корректно.

В одном случае человек подписывается, чтобы посмотреть. В другом — потому что уже посмотрел и решил: «Да, мне это интересно, остаюсь» — это про осознанность.

Более высокая конверсия в подписку на закрытых каналах — это не признак того, что аудитория более лояльна или качественнее. Это результат поведенческой механики: сильное приглашение и обещание в рекламе — любопытство — лень (чтобы отписаться, нужно совершить еще одно маленькое действие).

➡️ И отсюда вполне логично следствие: часть таких подписчиков может быть менее вовлеченной, а отписки со временем выше.

«Заберут лид-магнит и уйдут»

Слышу и такой аргумент.

Но слушайте, любой хороший лид-магнит должен быть составлен так, чтобы работать автономно.

Прочитав его, человек должен сам захотеть не просто остаться на вашем канале, но и записаться к вам на консультацию или купить продукт.

Если после того, как человек скачал ваш подарок, он уходит и больше о вас не вспоминает — проблема не в том, что канал открыт, а в качестве и наполнении самого лид-магнита.

«Пока канал маленький — его лучше закрыть»

Якобы человек увидит мало реакций, активности и убежит))

И вообще маленький, но загадочный канал — это же интрига! 😂

Честно, рада за фантазию некоторых, но давайте вернемся в реальность.

На маленьком канале вряд ли кого-то сильно смутит количество реакций. А вот то, что канал маленький, без активности, но при этом ЕЩЕ И ЗАКРЫТЫЙ — вот что действительно вызывает вопросы:

Что за секретный и никому не интересный клуб?)

Маленький открытый канал воспринимается абсолютно адекватно — как уютный, камерный экспертный блог, который рад подписчикам.

🔍 Плюс поиск в MAX

Не забываем, что при открытии канала у вас наконец-то появляется поиск.

Постоянные подписчики смогут легко найти вас, если потеряют, а новые — прийти по ключевым словам.

Пока площадка молодая и не такая конкурентная, как остальные, поиск еще может давать результат и приносить бесплатный трафик.

Короче 💫

Если вам нужны просто красивые цифры для самооценки — закрывайте.

Если хотите собирать людей, которые реально выбрали вас и которым потом можно продавать — открывайте.

И вообще, если честно, максимально странно сознательно ставить человеку дополнительный барьер на пути к знакомству с вами. Обычно мы ломаем голову, как сделать путь клиента проще: убрать лишние клики, сократить путь, снизить трение. А здесь сами же создаем препятствие, которого могло бы и не быть.

Я, кстати, в ближайшее время свой канал планирую открыть.

А вы за какой вариант?

❤️ — за открытый канал
😎 — за закрытый, переводить не планирую