Рекламный рынок: дайджест марта 2026

АКАР подвёл итоги 2025.
Рынок - 981,6 млрд ₽, рост 8,5% (годом ранее было +24%). Маркетинговые коммуникации в целом - 2,4 трлн ₽, рост 15%. Маркетинг растёт вдвое быстрее рекламы.

ФАС 5 марта назвала рекламу в Телеграме и на YouTube нарушением закона.
Повод - дело против блогера за промаркированную рекламу в ТГ-канале.

ФАС 25 марта объявила переходный период до конца 2026, штрафовать за рекламу в Телеграме и на YouTube пока не будут.
Реклама в Инстаграме*, Фейсбуке* и VPN - по-прежнему под запретом без послаблений.

Минцифры 28 марта обсудило с операторами введение платы за международный мобильный трафик свыше 15 ГБ
Мера против VPN. Платформы (ВК, Озон, Авито, Яндекс) будут обязаны ограничить доступ через VPN.

AdIndex оценил рост рекламного рынка в 2025 в 26%.
Крупнейший рекламодатель - Сбер. Бренд №1 - Авито. Доля топ-10 рекламодателей - 22,3%.

Яндекс: медийная реклама в 2025 принесла 28,4 млн конверсий (+13%) и 798 млн визитов (+39%).
Больше половины рекламодателей запустили медийку впервые. Connected TV: число рекламодателей на больших экранах выросло в 6 раз, инвестиции в 5 раз.

Стоимость конверсии в интернет-рекламе за 2025 год выросла на 16%
Данные по 99 000 кампаний.

С 1 марта русский язык на вывесках и в рекламе обязателен
«Shop», «sale» без дублирования - вне закона. Зарегистрированные товарные знаки - можно.

Рекламный инвентарь Rutube стал доступен на платформе Getintent.
Программатик-размещения на площадке расширяются.

Реклама у блогеров становится частью SEO-стратегии брендов
Поисковики учитывают упоминания в контенте.


*Meta Platforms Inc. (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России

#новостирекламы