В видео, в формате блиц, отвечаю на один короткий вопрос, а тут в посте - даю более развернутый ответ. Хочу чтобы мои слегка ироничные ответы натолкнули маркетологов, собственников на правильные мысли😊

Сегодня рассуждаю про миссию, ценности и позиционирование.

У восьмидесяти процентов брендов, которых я видел, нет бренд-платформы. Ни миссии, ни ценностей, ни внятного позиционирования. И они живут. Продают, платят зарплаты, даже растут. И собственник искренне не понимает, зачем ему эта "красивая бумажка с философией".

А потом наступает момент, когда нужно сделать рекламу. И начинается. Агентство спрашивает: "Какие ценности бренда?" Тишина. "В чём ваше отличие от конкурента?" Ну, у нас качество. "А у конкурента?" Тоже качество. "А позиционирование?" Мы для всех.

И вот агентство начинает выдумывать. Потому что бренд про себя ничего не сформулировал, а реклама не может говорить в пустоту. В итоге получается что-то нейтральное, ни о чём, и собственник потом говорит, что реклама не работает. Она и не могла. Ей не дали содержания.

Бренд-платформа это не документ для красоты. Это фундамент, на котором стоят все решения. Какой тон коммуникации? Зависит от ценностей. Какого блогера брать? Зависит от позиционирования. Какой креатив делать? Зависит от миссии. Без этого каждое решение будет как лотерея.

Роскошный ли это максимум? Формально - да. Без платформы можно жить. Но без нее есть потолок, который не пробить. Бренды, у которых это есть, растут системно. Остальные урывками, от случая к случаю.

YT Shorts | TikTok

#блиц
#базовыйминимум
#роскошныймаксимум