ВК Видео обелился.

Знаете, как раньше считались просмотры на ВК Видео? Страница загрузилась – просмотр засчитан. Вы даже кнопку play не нажали, а вас уже посчитали. Миллион просмотров, красивые цифры, довольный блогер, счастливый продюсер. Только рекламодатель сидит и думает: а кто-нибудь вообще это видел?

Теперь ВК сделал шаг. Небольшой, но важный: полный просмотр, это минимум 5 секунд после нажатия play. Казалось бы, мелочь. Но для индустрии это важно.

Я, честно говоря, здесь на стороне ВК Видео. Сервис вырос из соцсети, а в ее ленте логика другая была – пост прогрузился, значит, увидели. Это не злой умысел, это техническое ограничение и наследие от старшего брата. Но когда ты крупнейший видеохостинг страны и к тебе приходят рекламодатели с серьёзными бюджетами, то слова про "прогрузилась страница" уже не работают. Маркетологи хотят понимать, как много, как и кто посмотрели интеграцию моего бренда. Или никто и она пролетела мимо?

Теперь цифры просмотров у многих роликов просядут. И это хорошо. Пусть будет миллион, но честный, а не три миллиона случайных.

Достаточно ли пяти секунд? Нет. На YouTube давно есть детальная разбивка: 25%, 50%, 75%, 100% просмотра. Рекламодатели привыкли к этой прозрачности, и от ВК Видео ждут того же.

Наблюдаем. И готовим денежки на интеграции, ведь когда статистика станет полностью прозрачной, спонсорство на ВК Видео выстрелит по-настоящему.

YT Shorts | TikTok