Телек умер!

Сколько я себя помню – доллар вот-вот рухнет. Ничем не обеспечен, Америка в долгах, вот-вот конец. Двадцать лет подряд. И двадцать лет подряд ничего не происходит.
С телеком та же история. Десять лет его хоронят все: аналитики, блогеры, бренд-менеджеры, бабушки во дворе. Телек мёртв, все ушли в диджитал, молодёжь не смотрит. Ну ок. А теперь назовите мне одно шоу из российского онлайна, с ВК Видео, Кинопоиска, Рутуба, которое знала бы вся страна. Как «Форт Боярд». Как «Голос». Как «Выживалити». Как «Выжить в Дубае». Как «Суперниндзя» и пр. Одно. Тишина? Потому что такого шоу нет.

Я работаю с телеком каждый день. Мы делаем спонсорские проекты, и я вижу одну и ту же картину изнутри. Приходишь к рекламодателю, говоришь: вот шоу, миллионы просмотров на ВК Видео, огромные просмотры. Он кивает и не покупает. Потому что ни он, ни его жена, ни его партнёры это шоу не видели. Оно существует в пузыре. Широко известно в узких кругах.

А потом ведущая этого шоу появляется в сериале на «Пятнице» и на следующий день тот же рекламодатель спрашивает сам: "Слушай, а вот она там какую-то натальную карту ведет на ВК, расскажи подробнее". Вот вам и мёртвый телевизор.

Дело не в ностальгии и не в привычке. Дело в механике. Телек – единственный инструмент, который в короткие сроки кладёт бренд в голову миллионам людей одновременно.

Телек хоронят с тем же энтузиазмом, с каким хоронят доллар. И с тем же результатом.

YT Shorts | TikTok