#тренд_обзор

«Lacoste в Шанхае: как Ван Ибо стал финальной моделью и почему это не просто показ» 🐊
Увидела кадры из Шанхая — и не могла оторвать взгляд. Это было нечто среднее между теннисным матчем под дождём и китайской сказкой. Разбираемся, что это было. 🕵️‍♀️

🌧️ «Washed Out Match, Reimagined»: шоу, которого не было в расписании
22 октября Lacoste провёл самостоятельное шоу в историческом парке Гуанфулинь (广富林) в Шанхае. Это не было частью официальной Шанхайской недели моды — скорее, крупная имиджевая презентация, приуроченная к укреплению позиций бренда в Азии.
Но главное — впервые креативный директор Пелагия Колотурос (Pelagia Kolotouros) представила полную сезонную коллекцию за пределами Парижа. Ранее показ проходил на кортах Ролан Гаррос, а теперь — в древнем китайском парке, который превратили в «залитый дождём теннисный корт». Французское наследие встретилось с китайской культурой.

🕵️‍♀️ Ван Ибо: не просто гость, а соавтор
Ван Ибо был центральной фигурой вечера. В рамках шоу Lacoste представил четыре эксклюзивных образа, созданных в соавторстве с ним. Это новый этап сотрудничества, начавшегося в 2024 году, где его личное видение соединилось с классическим кодом Lacoste.
А в финале он вышел на подиум завершающей моделью — в зелёном спортивном костюме из совместной капсулы. После финального выхода Пелагия Колотурос подошла к нему в первом ряду и обняла. Тёплый, человеческий жест, который запомнился не меньше самого показа.

🛍️ «See-now, buy-now»: мода без ожидания
Сразу после показа бренд открыл продажи. Гости и зрители онлайн-трансляции могли купить понравившиеся вещи немедленно. Это уже не просто «презентация коллекции», а полноценный коммерческий запуск — с прицелом на азиатский рынок.

💡 Что мы видим?
Lacoste сделал то, что пока не решаются сделать многие: вывел полноценный показ за пределы Парижа и поставил в центр фигуру азиатского амбассадора — не как «лицо рекламы», а как соавтора. Ван Ибо не просто присутствовал. Он закрывал шоу.
И это, кажется, новая модель: бренд не «адаптируется» под Азию, а строит с ней диалог — на равных. 🇨🇳🇫🇷

А вы как думаете: показ Lacoste в Шанхае — это разовый жест или начало новой традиции, когда бренды проводят главные шоу вне Европы? 👇