#культурный_код

«Icicle: как китайский бренд стал «тихой роскошью» и получил инвестиции от Kering» 🇨🇳Мы разбирали, кто в Китае шьёт кашемировые пальто. Но есть бренд, который стоит особняком — Icicle (之禾). Это не просто производитель, а философия, которую западный люкс признал на высшем уровне. 🕵️‍♀️

🌱 Основание: «прорастающее семя»
Icicle основан в 1997 году в Шанхае супругами Е Шоуцзэн и Тао Сяома — выпускниками Университета Дунхуа. Стартовый капитал — всего 160 000 юаней. Название «之禾» переводится как «прорастающее семя», а английское Icicle — «сосулька», символ чистоты и естественной формы.
Философия бренда — «Made in Earth»: гармония человека и природы, отказ от бездумного потребления. Это не просто слова. Icicle использует натуральные волокна — кашемир, лён, шёлк, хлопок — и получил лицензию на работу с тканями Loro Piana.

🇮🇹 Путь в Европу: Париж как вторая столица
В 2012–2013 годах Icicle сделал стратегический шаг: открыл дизайн-центр в Париже и перешёл на «двухполюсную» структуру — Шанхай + Париж. Тогда же бренд купил фабрику в Китае у корейской компании Kejie, которая ранее шила для Max Mara. Это дало полный контроль над производством пальто.
В 2018 году Icicle приобрёл французский дом Carven, а в 2020-м основал группу ICCF со штаб-квартирой в Париже. Сегодня у бренда 200 магазинов в Китае и 4 бутика в Париже — на Елисейских полях, по соседству с Hermès и Chanel.

👑 Признание Kering и новый креативный директор
В 2026 году произошло событие, которое изменило статус Icicle: группа Kering (владелец Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta) купила миноритарную долю в ICCF Group. Это не просто деньги — это доступ к экспертизе в управлении люксовыми брендами.
А в сентябре 2026 года креативным директором Icicle стал Сабато Де Сарно — бывший креативный директор Gucci. Его первая коллекция ожидается в сезоне осень-зима 2028. Это знаковое назначение: европейский дизайнер будет определять креативное направление китайского бренда.

🧥 Почему Icicle важен для рынка кашемира
Icicle — это прямой конкурент итальянских домов в сегменте «тихой роскоши». Их двусторонние кашемировые пальто ручной работы шьются без подкладки и стоят от 10 000 юаней (около $1 400) — при качестве, сопоставимом с Max Mara.
Icicle не пытается быть «громким». Он не гонится за трендами. Он строит долгосрочную философию, где одежда — это не сезонный продукт, а вещь на годы.

💡 Что мы видим?
Icicle — это редкий пример китайского бренда, который не просто вышел на западный рынок, а сделал это как премиальный игрок. Он получил инвестиции от Kering, пригласил креативного директора из Gucci и открыл бутики в Париже.
Китайский кашемир перестал быть «дешёвым». И Icicle — главное доказательство. 🇨🇳
А вы знали, что Icicle получил инвестиции от Kering и пригласил бывшего креативного директора Gucci? Как думаете, сможет ли он стать «китайским Loro Piana»? 👇


Не забудь подписаться на канал https://max.ru/channel_modny