#культурный_код
«Китайские бренды, которые шьют кашемировые пальто: кто конкурирует с Италией»
🇨🇳Мы разобрались, кто делает лучший кашемир в мире. Теперь — самое интересное: китайские бренды, которые уже не просто поставщики сырья, а полноценные игроки на рынке люксовых пальто. 🕵️♀️
🏔️ Erdos: империя с люкс-брендом 1436
Erdos — крупнейший производитель кашемира в мире, контролирующий около 30% рынка. Но главное — их премиальный бренд 1436, названный в честь стандарта «бриллиантового» кашемира: волокно тоньше 14,5 микрона и длиннее 36 мм.
Из одного килограмма сырья лишь 2 грамма соответствуют этому стандарту. Пальто 1436 стоят 33 900 юаней (около $4 700) — цена, сопоставимая с Loro Piana. Бренд был официальным поставщиком аксессуаров для лидеров APEC и сотрудничал с дизайнером Graeme Black.
У Erdos также есть Blue Erdos — молодёжная линия с современным дизайном, и Erdos 1980 — классическая линия для зрелых покупателей.
🦌 Icicle: «китайский Max Mara»
Icicle основана в Шанхае в 1997 году супругами Е Шоуцзэн и Тао Сяома. Бренд делает ставку на «тихую роскошь» и натуральные материалы.
Их бестселлер — двусторонние кашемировые пальто ручной работы, которые шьются без подкладки. В 2026 году Kering (владелец Gucci) купил долю в материнской компании Icicle — это признание на высшем уровне.
Цены: от 900 до 34 000 юаней, пальто — от 10 000 юаней. У бренда 200 магазинов в Китае и 4 бутика в Париже.
🏔️ Sandriver: шанхайский люкс с наследием
Sandriver основан в 2012 году Го Сюлин, которая 30 лет проработала в кашемировой индустрии. Бренд начинал как OEM-производитель для люксовых домов, а затем вышел на рынок под собственным именем.
Главная особенность — работа с нематериальным культурным наследием: монгольский войлок, тибетское ткачество пулу, вышивка народности хани. Пальто Sandriver делаются без подкладки, с zero-cutting конструкцией для снижения отходов.
С 2020 года бренд представлен в Le Bon Marché (Париж) и Neiman Marcus (США). К концу 2025 года 40% выручки приходилось на зарубежные рынки.
🐐 «Три маленькие козы»: онлайн-феномен
三只小山羊 (Three Little Goats) — самый молодой бренд в списке, основанный в 2022 году в Шанхае. Его создатель Ян Юнъюн 20 лет шил пальто для Max Mara и Armani.
Бренд использует тибетский кашемир из региона Али с высоты 4500 метров: волокно 14,5 микрона, каждое пальто — из пуха 58 козлят в возрасте до 12 месяцев.
Цены: 5 000–13 000 юаней (около $700–1 800). При этом качество сопоставимо с Max Mara, но цена в 4–5 раз ниже. В 2024 году бренд занял первое место по продажам кашемировых пальто в Китае.
💎 CHICJOC: минимализм для офиса
CHICJOC —淘品牌, основанный в 2015 году, специализируется на минималистичных пальто для работающих женщин. Бренд использует итальянскую шерсть и кашемир, делая ставку на «люксовые ткани по доступной цене».
В 2025 году одна трансляция принесла 1 миллиард юаней (около $140 млн). Средняя цена — несколько тысяч юаней, но некоторые модели доходят до 10 000+. У бренда 40+ магазинов в Китае и 2 бутика в США.
💡 Что мы видим?
Китайские бренды прошли путь от подрядчиков до конкурентов:
Erdos 1436 конкурирует с Loro Piana в сегменте $4 000+.
Icicle получил инвестиции от Kering и открывает бутики в Париже.
Sandriver продаётся в Le Bon Marché и Neiman Marcus.
«Три маленькие козы» обошли Max Mara по продажам в Китае.
CHICJOC делает $140 млн за одну трансляцию.
Китайский кашемир перестал быть «дешёвым». И это уже не секрет. 🇨🇳
А вы знали, что китайские бренды уже продаются в Le Bon Marché и Neiman Marcus? Как думаете, смогут ли они обогнать итальянцев в люксовом сегменте? 👇
«Китайские бренды, которые шьют кашемировые пальто: кто конкурирует с Италией»
🇨🇳Мы разобрались, кто делает лучший кашемир в мире. Теперь — самое интересное: китайские бренды, которые уже не просто поставщики сырья, а полноценные игроки на рынке люксовых пальто. 🕵️♀️
🏔️ Erdos: империя с люкс-брендом 1436
Erdos — крупнейший производитель кашемира в мире, контролирующий около 30% рынка. Но главное — их премиальный бренд 1436, названный в честь стандарта «бриллиантового» кашемира: волокно тоньше 14,5 микрона и длиннее 36 мм.
Из одного килограмма сырья лишь 2 грамма соответствуют этому стандарту. Пальто 1436 стоят 33 900 юаней (около $4 700) — цена, сопоставимая с Loro Piana. Бренд был официальным поставщиком аксессуаров для лидеров APEC и сотрудничал с дизайнером Graeme Black.
У Erdos также есть Blue Erdos — молодёжная линия с современным дизайном, и Erdos 1980 — классическая линия для зрелых покупателей.
🦌 Icicle: «китайский Max Mara»
Icicle основана в Шанхае в 1997 году супругами Е Шоуцзэн и Тао Сяома. Бренд делает ставку на «тихую роскошь» и натуральные материалы.
Их бестселлер — двусторонние кашемировые пальто ручной работы, которые шьются без подкладки. В 2026 году Kering (владелец Gucci) купил долю в материнской компании Icicle — это признание на высшем уровне.
Цены: от 900 до 34 000 юаней, пальто — от 10 000 юаней. У бренда 200 магазинов в Китае и 4 бутика в Париже.
🏔️ Sandriver: шанхайский люкс с наследием
Sandriver основан в 2012 году Го Сюлин, которая 30 лет проработала в кашемировой индустрии. Бренд начинал как OEM-производитель для люксовых домов, а затем вышел на рынок под собственным именем.
Главная особенность — работа с нематериальным культурным наследием: монгольский войлок, тибетское ткачество пулу, вышивка народности хани. Пальто Sandriver делаются без подкладки, с zero-cutting конструкцией для снижения отходов.
С 2020 года бренд представлен в Le Bon Marché (Париж) и Neiman Marcus (США). К концу 2025 года 40% выручки приходилось на зарубежные рынки.
🐐 «Три маленькие козы»: онлайн-феномен
三只小山羊 (Three Little Goats) — самый молодой бренд в списке, основанный в 2022 году в Шанхае. Его создатель Ян Юнъюн 20 лет шил пальто для Max Mara и Armani.
Бренд использует тибетский кашемир из региона Али с высоты 4500 метров: волокно 14,5 микрона, каждое пальто — из пуха 58 козлят в возрасте до 12 месяцев.
Цены: 5 000–13 000 юаней (около $700–1 800). При этом качество сопоставимо с Max Mara, но цена в 4–5 раз ниже. В 2024 году бренд занял первое место по продажам кашемировых пальто в Китае.
💎 CHICJOC: минимализм для офиса
CHICJOC —淘品牌, основанный в 2015 году, специализируется на минималистичных пальто для работающих женщин. Бренд использует итальянскую шерсть и кашемир, делая ставку на «люксовые ткани по доступной цене».
В 2025 году одна трансляция принесла 1 миллиард юаней (около $140 млн). Средняя цена — несколько тысяч юаней, но некоторые модели доходят до 10 000+. У бренда 40+ магазинов в Китае и 2 бутика в США.
💡 Что мы видим?
Китайские бренды прошли путь от подрядчиков до конкурентов:
Erdos 1436 конкурирует с Loro Piana в сегменте $4 000+.
Icicle получил инвестиции от Kering и открывает бутики в Париже.
Sandriver продаётся в Le Bon Marché и Neiman Marcus.
«Три маленькие козы» обошли Max Mara по продажам в Китае.
CHICJOC делает $140 млн за одну трансляцию.
Китайский кашемир перестал быть «дешёвым». И это уже не секрет. 🇨🇳
А вы знали, что китайские бренды уже продаются в Le Bon Marché и Neiman Marcus? Как думаете, смогут ли они обогнать итальянцев в люксовом сегменте? 👇