Маркетологи перепробовали AI, алгоритмы и короткие видео. Победила SMS

Кажется, 2007 год решил вернуться и забрать рекламный бюджет обратно.

По данным T2, у московских компаний из недвижимости объём SMS-рассылок за год вырос почти в 8 раз. У турагентств — в 3,3 раза, в здравоохранении — в 2,8 раза.

И самое неприятное для всех, кто уже мысленно похоронил SMS вместе с кнопочными телефонами: они всё ещё работают.

82–98% сообщений читают, а каждый третий получатель открывает SMS в первую минуту.

То есть пока маркетологи обсуждают AI-агентов, персонализацию, новые рекламные экосистемы и очередную смену алгоритмов, где-то рядом спокойно сидит сообщение: «Скидка 20%. До воскресенья. Ссылка».

И его читают.

Почему канал снова растёт — понять несложно. SMS не требует подписки на канал, не зависит от ленты рекомендаций и не заставляет угадывать, покажет ли алгоритм сообщение человеку, который сам же когда-то оставил номер.

Оно просто приходит.

Очень несовременно.

И, видимо, именно поэтому местами эффективно.

Конечно, SMS не стало волшебной кнопкой продаж: если отправлять человеку ненужное слишком часто, он довольно быстро научится распознавать бренд по первым трём словам и закрывать сообщение ещё быстрее.

Но сам факт забавный.

Мы потратили годы, чтобы сделать маркетинг сложнее, умнее и технологичнее.

А теперь бизнес снова обнаруживает канал, в котором вся стратегия иногда помещается в 160 символов.

Так что новый тренд 2026 года: ретаргетинг будущего — написать человеку напрямую.

#MINT #маркетинг #SMS #реклама #digital #CRM