Всем купили AI. Теперь от него хотят суперэффективности

Доброе утро.

Российский креативный рынок осваивает новую формулу работы:
бюджетов меньше → сроки короче → результата нужно больше → вот вам нейросеть, удачи.

В свежем обзоре RB участники рынка говорят, что заказчики всё чаще требуют быстрого и измеримого результата.

Один из экспертов оценивает сдвиг так: раньше около 70% компаний делали ставку на долгосрочное развитие бренда и 30% - на продающую рекламу. rb.ru

Теперь, по его наблюдениям, соотношение стало обратным.

Логика бизнеса понятна:
«Любовь к бренду - это прекрасно. А продажи в этом месяце будут?»

Параллельно агентства внедряют AI, сокращают лишние этапы и пытаются делать больше меньшими командами.

Но есть прекрасная деталь.

В одном из агентств сотрудникам дали доступ к нейросетям.

Регулярно пользоваться ими начали только 30% дизайнеров.

То есть:

- Подписку купили?
- Да.
- Внедрили?
- Конечно.
- Команда перестроила процессы?
- Ну…

И тут появляется главный вопрос.

А быстрее и дешевле — это автоматически эффективнее?

Пока нет.

Исследования уже показывают любопытный эффект: дело давно не в шестом пальце или кривой анатомии. Современный AI умеет делать технически безупречные изображения.

Проблема в том, что безупречность сама начинает выглядеть подозрительно.

По данным Canva, 70% потребителей говорят, что обычно могут распознать AI-рекламу - им кажется, что в ней «чего-то не хватает». А 87% считают, что хорошей рекламе по-прежнему нужен человеческий вклад.

И другие исследования показывают похожую картину: AI-креативы вполне могут хорошо работать, пока аудитория не начинает считывать их как очевидно ИИшными.

То есть ИИ уже научился делать красивые картинки.

Теперь задача сложнее: сделать так, чтобы человек что-нибудь почувствовал, а не просто подумал: «О, опять AI».

И вот здесь становится особенно забавным требование рынка:
дешевле + быстрее + больше вариантов + меньше команда + выше продажи + желательно вчера.

AI действительно может ускорить производство.

Но если раньше мы долго делали десять посредственных креативов, а теперь научились за то же время делать сто идеально отполированных и одинаково безликих - возможно, это не та суперэффективность, которую все заказывали.

Доброе утро 😌

#MINT #маркетинг #реклама #AI #креатив #агентства