Маркетологи наконец получили точный прогноз на будущее: никто ничего не знает

Доброе утро.

Есть хорошие новости: рекламная индустрия наконец определилась с тем, что будет дальше.

Непонятно.

Advertising Week New York в этом году стартовала с довольно прекрасной формулировки, которую Digiday вынес прямо в заголовок:

«Нам всем теперь жить в неопределённости вечно».

И, кажется, это самая точная стратегия на 2027 год из всех, что мы пока видели.

- AI меняет производство контента и поиск.
- Блогеры превращаются в полноценный рекламный канал.
- Маркетплейсы, банки и вообще все, у кого есть аудитория, строят собственные рекламные платформы.
- Алгоритмы меняют правила быстрее, чем маркетологи успевают обновить презентацию.

А поведение людей тоже почему-то отказывается стоять на месте.

В результате привычная схема:
изучили рынок → составили стратегию → работаем по ней три года

постепенно превращается в:

изучили рынок → составили стратегию → рынок изменился → открыли презентацию → выбросили в мусор → составили новую.

Но для российского рынка во всём этом есть один любопытный момент.

Мы в режиме «правила опять поменялись» живём уже несколько лет.

Привычные рекламные площадки становились недоступны или ограничивались, какие-то инструменты исчезали, другие дорожали, аудитория мигрировала между платформами.

Приходилось искать новые каналы, работать напрямую, перераспределять бюджеты и буквально на ходу придумывать, чем заменить то, что ещё вчера было нормальной частью медиаплана.

Не сказать, что мы сами выбрали этот интенсив по адаптивному маркетингу.

Но сертификат, кажется, уже заслужили.

И пока как-то справляемся. Ищем новые площадки, тестируем инструменты, меняем привычные схемы и продолжаем верить, что следующая таблица медиаплана проживёт хотя бы до конца квартала.

Поэтому, возможно, в новой мировой рекламной реальности у российского рынка даже есть небольшая фора.

Не потому, что у нас меньше неопределённости.

А потому, что мы немного раньше начали учиться в ней работать.

Конечно, новые технологии принесут новые переменные, к которым ещё придётся приспосабливаться.

Но сам навык уже знаком:
что-то опять изменилось → немного поворчали → пересобрали стратегию → работаем дальше.

Так что если в эту среду вы не понимаете, каким будет маркетинг через три года, — всё нормально.

Похоже, теперь весь мировой рекламный рынок тоже переходит на наш тариф «разберёмся по ходу».

Доброе утро 😌

#MINT #маркетинг #реклама #AI #AdTech #тренды