#МедиаПазлыИстории

🧩 Ещё один пазл в историю российского PR и рекламы: в конце XIX века кондитерская фабрика «Эйнемъ» превратила покупку конфет в настоящее событие.
В каждую коробку они вкладывали красочные открытки и коллекционные карточки с текстами об искусстве или истории. Например, сохранилась серия вкладышей «Почтовое ведомство разных стран и эпох», состоящая из 12 картин.

✅ Но самым неожиданным ходом стало другое: специально для фабрики композитор Карл Фельдман написал «сладкие» мелодии — «Кекс-галоп», «Танец какао», «Вальс-монпансье» и «Шоколадный вальс».

Ноты этих произведений также вкладывались в коробки со сладостями. Это был не просто маркетинговый ход, а создание целой культуры потребления: сладости, музыка и коллекционирование в одном флаконе.

Задолго до появления современных промо-механик и плейлистов от брендов, русские кондитеры уже знали: покупатель должен уходить не просто с конфетами, а с эмоцией и желанием вернуться. Они продавали не сладости, а впечатление.

*Оригинальное архивное изображение рекламных открыток товарищества «Эйнемъ»

Читайте нас:
➡️ Сайт
➡️ МАХ
➡️ Дзен
➡️ ВК
➡️ Одноклассники