Чек-лист: как понять, что ваш PR-стратег «плавает»

Хотите проверить компетенцию своего пиарщика? Задайте ему один вопрос: «Как эта активность влияет на бизнес-показатели?». Если в ответ вы слышите про «охваты», «лайки» или «красивые картинки» — бегите. Настоящий стратег мыслит категориями репутации, лояльности и долгосрочного присутствия на рынке. Если стратег не может объяснить связь между PR и прибылью, он не стратег. Он — декоратор. А декораторы не строят империи.