PR как архитектура: почему нельзя строить дом с крыши

Многие приходят ко мне с просьбой «настроить таргет» или «сделать виральный Reels». Это как просить архитектора начать строительство дома с выбора цвета штор, когда фундамент даже не залит. PR — это архитектура смыслов. Сначала вы определяете, кто вы, зачем вы существуете и какую проблему решаете. Без этой базы любая активность — лишь декорация, которая рухнет при первом же кризисе. Сначала фундамент. Потом стены. И только в конце — шторы.