Сегодня, в очередной раз, наткнулась на прогнозы для АШАНа... И, почему бы и нет да 🛟 Давайте, мои красотули, представим себя провидцами...

Итак:
🌊 «АШАН» меняет флаг: хроника шторма.
15 октября Ася Балабай сошла на берег — после 22 лет на палубе, из которых последний год она стояла у штурвала. Капитанский мостик опустел. Её уход совпал с тем, как над российским «Ашаном» сгустился шторм: 17 сентября активы переданы во временное управление, а сделка по продаже «Кама Капиталу» разбилась о рифы регуляторных решений.
Корабль не тонет. Но он сменил курс.

⚓ Новый адмирал — из чужого флота.
На мостик поднялся Илья Бердников. Человек, чья биография читается как навигационная карта российского ритейла:
- X5 Group — главный конкурент, чьи зелёные паруса доминируют в отрасли;
- Mondelez, Kraft Heinz — школы глобального FMCG;
- Росимущество — с декабря 2024 года, человек, который знает язык государства.
Это не случайный выбор. Это архитектурное назначение. Не согласны?

🪝Что будет с командой?

🇫 Французские офицеры — за борт. Тут и без прогнозов все ясно. 100% экспатов покинут операционный контур в ближайшие 6 месяцев. Оставшиеся превратятся в консультантов без права подписи. Хотя я уверена - не останутся.
💼 Старшие офицеры (C-level) — смена вахты.
40–60% ключевых фигур будут заменены:
- CFO — отчётность теперь для Росимущества, а не Парижа.
- Коммерческий директор — фокус на локальных поставщиков и СТМ. Ждите людей из X5, «Магнита»
- HR-директор — удержание экипажа в условиях кадрового шторма. Хотя, давайте признает, удержание это не её сильная сторона...
💻 IT-навигаторы — проверка на вшивость.
Если нет опыта миграции на российское ПО — вы за бортом. Закон о локализации данных не ждёт.
🏬 Региональные директора — новые правила.
Массовых увольнений не будет. Но, KPI переписаны: доля СТМ, потери, ФОТ на м², онлайн-заказы. Кто не перестроится — уйдёт сам.

📆 Курс на 12 месяцев.
Октябрь–декабрь 2026 — Аудит. Ревизия команды. Заморозка найма. Точечные чистки.
Январь–март 2027 — Новая вахта. Приход ключевых заместителей. Вывод иностранных специалистов. Пересмотр договоров.
Апрель–сентябрь 2027 — Реструктуризация. Слияние департаментов, сокращение аппарата. Закрытие нерентабельных магазинов.
Октябрь–декабрь 2027 — Новая норма. Полностью локализованная команда. Корабль готов к плаванию под госконтролем или к продаже российскому консорциуму.

🐚 Итог
Российский «Ашан» — это автономный корабль с иностранным бенефициаром, чьи права временно заморожены.
Выручка 269,7 млрд рублей (минус 2,9% в 2025-м) — не приговор, но и не праздник. Впереди борьба против X5 и «Магнита».
Главное для партнёров: старые договорённости с ушедшими топ-менеджерами — под вопросом. Новые правила: снижение издержек, локализация, субординация. Лояльность «старой школе» больше не котируется.

🎯 Следим за назначениями в начале 2027-го — по ним будет понятен финальный курс. Шторм ещё не закончился. Но курс проложен.

P.S. В ритейле, да и не только в нём, как и в море, выживает не тот, кто красивее раскрашен, а тот, кто вовремя меняет паруса под ветер перемен.


Всем добра 🫶


#АШАН #перемены #прогноз