16 кг крема от морщин. Морщины убрали, извилины тоже.

- Мне что-нибудь от первых признаков старения.
- Вам с демонтажем или поверх старого?

«Крем для стен от морщин». Глянцевая девушка, губы, кожа - все обещает косметику, но внизу ведро, шестнадцать килограммов финишной шпаклёвки.

Как не попасть ни в одну целевую аудиторию:

Представляю женщину, которую зацепило обещание избавить от морщин. Смотрит внимательнее - строительная смесь и не понимает - какие стены, какие 16 кг?!

Допустим, размещаем рекламу там, где есть покупатель шпаклевки: в строительном магазине или журнале о ремонте. Прорабу нужны характеристики, расход, удобство нанесения, а ему показывают женские губы. Зачем?!

Маркетолог так увлёкся сходством шпаклёвки с кремом, что перепутал, кому и зачем продаёт. Женщина решила, что это не её крем. Прораб — что это не его товар. И только маркетолог решил, что это его успех.

Вредный совет: чем дольше покупатель разгадывает, что вы продаёте, тем глубже вовлечение. Если не понял и ушёл - знасит, не ваша аудитория.

Единственные морщины, которые эта реклама точно создаёт, — на лбу покупателя: «Что это вообще?»

Проверка на маркетолуха: если за первые две секунды, а то и быстрее, ваш покупатель не считает нужный ему товар или услугу - вы зря слили бюджет. И не важно, какой классной казалась концепция в момент ее разработки.