❓ Что мы на самом деле продаем бренду?

Я тут на прошлой неделе составлял КП для клиента. И не одно, а третье или четвертое за неделю. И задумался о том, что в каждом проекте свои задачи, свои метрики, но есть одна прям самая ключевая. Она не про игры, она про наше ключевое отличие от других каналов.

Мы продаём внимание пользователей к бренду.

🔹 Игра — это время и внимание пользователя
🔹 Промо-игра — внимание, направленное на бренд
🔹 Хорошая промо-игра — длительное внимание к бренду
🔹 Реиграбельная промо-игра — долгосрочное внимание к бренду

Поэтому одна из наших ключевых метрик — не только количество пользователей, но и суммарное время, которое они провели в игре. Оно измеряется в минутах и часах контакта с брендом.

Сравним два рекламных формата:

Интеграция у блогера: 1 минута × 500 000 просмотров = 500 000 минут, или около 8 300 часов внимания.

Промо-игра: 5 минут игры × 2 игровые сессии × 100 000 пользователей = 1 000 000 минут, или около 16 600 часов внимания.

В два раза больше — при аудитории в пять раз меньше. И это при короткой пятиминутной сессии и всего одном повторном запуске игры.

Конечно, часы просмотра интеграции и часы игрового взаимодействия — не полностью идентичные метрики. В игре пользователь действует сам: управляет персонажем, видит продукт, взаимодействует с брендом и возвращается снова.

Поэтому мы даем не просто охват.

Мы создаём время, которое человек добровольно проводит вместе с брендом.

Вот это и сравнивайте.


🔹 Читать нас в TG 🔹 Сайт 🔹 Кейсы